PRODUCTION D’UNE CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ

Un sondage de notoriété Omniweb Québec effectué en janvier 2023 par la firme Léger a révélé qu’à peine 8 % des Québécois associent correctement BAnQ à son logo, et que 47 % des Québécois connaissent BAnQ, ne serait-ce que de nom. Parmi eux, 13 % affirment être abonnés à ses services. Par ailleurs, BAnQ est connue davantage par les personnes ayant un diplôme de niveau universitaire, qui résident dans la région métropolitaine de Québec, ont un revenu annuel moyen de 80 000 $ et plus, et sont âgées de 55 ans et plus. Malgré une amélioration de la perception des Québécois au cours de la dernière année, la majorité de la population perçoit encore l’institution comme n’étant pas accessible à tous. Par exemple, plus de 50 % des Québécois ne savent pas que ses services sont gratuits et offerts dans toutes les régions du Québec. Après une première campagne de notoriété réussie en 2022, BAnQ souhaite renouveler l’expérience cette année pour lui permettre de faire connaître davantage l’éventail de ses services et, par le fait même, d’augmenter le taux d’abonnement au sein de la population québécoise. BAnQ sélectionnera un prestataire de services qui aura comme mandat de planifier, de concevoir et de réaliser une campagne de notoriété destinée au public québécois, dont la cible principale sera les adultes francophones de 18 à 44 ans. Le concept devra faire comprendre les avantages de l’abonnement à BAnQ, qui est gratuit, et inciter à l’action. L’achat de médias n’est pas compris dans le budget du mandat et sera effectué par le Centre d’acquisitions gouvernementales, mais le prestataire de services retenu pourra émettre des recommandations sur le format, la durée des messages et le type de médias à privilégier pour atteindre la cible. Il s’agit d’un projet de production clé en main, de la préproduction à la postproduction, à mettre en place selon les directives de production émises par BAnQ. Le budget total de conception et production est de 60 000 $ annuellement. La valeur totale de l’investissement en achat média sera de plus de 200 000 $. Le contrat est d’une durée de trois (3) ans.