Services de stratégie de marque et communications/marketing - Branding/Communications/Marketing Services

D’abord et avant tout, l’Université a entrepris une vaste étude de marché dans le but : d’obtenir des données de départ sur la santé, la perception et la noto riété de la marque; de préciser la perception du public quant au niveau de préparation de McGill à l’égard de l’avenir et à la capacité de l’établissement de guider les étudiants de 1 er , 2 e et 3 e cycles; de faciliter et d’éclairer la conception créative d’un positionnement, d’une identité visuelle et d’un message convaincants, fondés sur des données probantes ; et de jeter les bases d’un plan marketing pluriannuel. Dans ce contexte, l’Université McGill lance un appel d’offres pour octroyer un contrat en marketing et en communications afin de positionner la marque « McGill » et deux « sous-marques », à savoir la campagne de financement de l’unité Avancement universitaire et les célébrations du bicentenaire. Ce travail de positionnement se fera à la lumière des données issues de l’étu de de marché précitée. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ McGill University is investing in building its central marketing capacity and aims to strengthen its reputation by launching its first integrated brand campaign in recent memory. The timing of this opportunity couldn’t be better – the University is gearing up for a fundraising campaign and its historic bicentennial celebrations. As a first step, McGill has undertaken an extensive market research study to: provide baseline measurements for overall brand health, perceptions and awareness; determine how well people believe McGill is prepared for the future and to guide students and graduates; facilitate and inform the creative development of an evidence-based brand positioning, compelling narrative and visual identity; serve as the foundation for a multi-year marketing plan; Subsequently, McGill University is now seeking proposals in order to award a contract for marketing/communications services to develop McGill’s brand positioning, as well as the ‘sub-brand’ frameworks for the upcoming University Advancement Fundraising Campaign and Bicentennial celebrations. The newly compiled research data will inform this work.